Jeśli w ostatnim czasie prośba o wycenę strony trafiła do kilku agencji, wyniki prawdopodobnie nie miały sensu. Jedna podaje €3 000, inna €18 000, a trzecia przysyła miesięczną stawkę kreatora stron.
Żadna z tych ofert nie dotyczy tego samego produktu, nawet jeśli efekt z zewnątrz wygląda podobnie. Tylko zrozumienie, skąd bierze się ta rozpiętość cenowa, pozwala ocenić, czy konkretna wycena jest uzasadniona i czy za dwa lata inwestycja nadal będzie pracować na wyniki.
Trzy poziomy cenowe stron internetowych
Ceny stron internetowych dzielą się na trzy zasadniczo odmienne kategorie. Każda ma swoje zastosowanie, a błąd polega na dopasowaniu niewłaściwego poziomu do rzeczywistych potrzeb biznesowych.
Poziom 1: Kreatory stron (€15-€150/miesiąc)
Squarespace, Wix, Webflow, Shopify, Framer. To narzędzia subskrypcyjne, w których wybiera się szablon i wypełnia go treścią. Nie są to agencje, lecz oprogramowanie.
- Najlepsze dla: firm na bardzo wczesnym etapie, które szybko potrzebują podstawowej obecności w sieci
- Rzeczywisty koszt: €180-€1 800/rok, cyklicznie. Opłaty abonamentowe sumują się w perspektywie kilkuletniej.
- Ograniczenia: Możliwości są ograniczone do szablonów i funkcji danej platformy. Wydajność bywa przeciętna. Nabywa się licencję na platformę, nie własną infrastrukturę; treści pozostają własnością klienta.
- Ryzyko migracji: Późniejsze przeniesienie witryny wiąże się ze znacznym nakładem pracy. Treści są zablokowane w zastrzeżonym formacie.
Strona na Squarespace, która kosztuje €35/miesiąc, wydaje się tania. W perspektywie pięciu lat to €2 100, a do tego godziny spędzone w ramach ograniczeń narzuconych przez kreator.
Poziom 2: Agencje WordPress (€2 000-€15 000 za budowę + koszty bieżące)
To najczęstsza ścieżka dla małych i średnich firm. Agencja specjalizująca się w WordPress buduje stronę z własnym projektem graficznym na najpopularniejszym CMS-ie na świecie.
- Najlepsze dla: firm potrzebujących strony zarządzanej przez CMS z własnym projektem i integracjami
- Typowy koszt budowy: €3 000-€10 000 za standardową stronę firmową
- Koszty bieżące: €100-€400/miesiąc za hosting, bezpieczeństwo, aktualizacje i wsparcie
- 5-letni całkowity koszt posiadania: €9 000-€34 000
WordPress to najszerzej wdrażana kategoria CMS-ów i, według rocznych raportów Sucuri/Patchstack, platforma najczęściej atakowana pod względem bezwzględnej liczby incydentów. Bieżące utrzymanie rośnie wraz z liczbą wtyczek: wymagane są regularne aktualizacje pluginów, łatki bezpieczeństwa i doraźna praca dewelopera, gdy aktualizacja coś psuje.
Poziom 3: Strony budowane na React/Next.js (€6 000-€30 000+)
Strona tworzona przez wyspecjalizowaną agencję w nowoczesnych frameworkach JavaScript (Next.js, Astro i inne). Frontend jest pisany od podstaw, nie składany z szablonów.
- Najlepsze dla: firm, dla których liczy się wydajność, skalowalność lub wyróżnienie projektem
- Typowy koszt budowy: €8 000-€25 000 za stronę firmową z CMS-em
- Koszty bieżące: €20-€200/miesiąc (znacznie niższe niż w przypadku WordPress, bez aktualizacji wtyczek i łatania luk bezpieczeństwa)
- 5-letni całkowity koszt posiadania: €9 200-€37 000
Koszt budowy jest wyższy, lecz bieżące utrzymanie jest zdecydowanie tańsze. W perspektywie pięciu lat dobrze zbudowana strona na Next.js bywa w sumie tańsza niż witryna WordPress wymagająca aktywnej konserwacji.
Co kształtuje cenę w obrębie każdego poziomu
W ramach każdego poziomu cena zależy od zakresu, nie tylko od jakości. Oto czynniki, które podnoszą lub obniżają wycenę:
| Czynnik | Wpływ na cenę |
|---|---|
| Liczba podstron | 5 podstron a 25 podstron: znaczna różnica ceny |
| Projekt własny a adaptacja szablonu | Projekt własny: +€2 000-€8 000 |
| Integracje (CRM, rezerwacje, e-commerce) | Każda integracja: +€500-€3 000 |
| Treści wielojęzyczne | +€500-€2 000 za każdy dodatkowy język |
| Konfiguracja SEO (dane strukturalne, mapy witryny, przekierowania) | +€500-€1 500 |
| Copywriting w zakresie usługi | +€1 000-€5 000 zależnie od objętości |
| SLA wsparcia po wdrożeniu | +€100-€300/miesiąc |
Ukryte koszty, których większość wycen nie obejmuje
Wycena na €5 000 może nie zawierać wszystkiego, czego potrzeba, by uruchomić stronę. Warto zapytać osobno o:
- Domena i certyfikat SSL: €15-€50/rok, zazwyczaj osobno
- Zdjęcia stockowe lub fotografie na zamówienie: €200-€2 000, jeśli nie są dostarczone przez klienta
- Copywriting: większość agencji nie pisze tekstów, tylko je umieszcza
- Konfiguracja analityki (GA4, śledzenie konwersji): €300-€800, jeśli ma być zrobiona rzetelnie
- Hosting w pierwszym roku: bywa wliczony w cenę, ale nie zawsze
- Testowanie na przeglądarkach i urządzeniach: należy upewnić się, że jest ujęte w zakresie
- Szkolenie: jeśli treści będą zarządzane samodzielnie, trzeba wiedzieć, jak to robić
Porównanie całkowitego kosztu posiadania w perspektywie 5 lat
| Rozwiązanie | Koszt budowy | Miesięczne utrzymanie | Suma po 5 latach |
|---|---|---|---|
| Kreator stron (Squarespace/Wix) | €0-€500 konfiguracja | €25-€80 | €1 500-€5 300 |
| Strona agencji WordPress | €3 000-€10 000 | €100-€300 | €9 000-€28 000 |
| Strona na Next.js | €8 000-€20 000 | €20-€150 | €9 200-€29 000 |
Po pięciu latach różnice w kosztach między WordPress a Next.js są mniejsze, niż sugerują liczby na początku. Istotna różnica tkwi w tym, co za te pieniądze się otrzymuje: wydajność, profil bezpieczeństwa i poziom obciążenia bieżącym utrzymaniem.
Sygnały ostrzegawcze w wycenach stron
- Brak szczegółowego kosztorysu: wycena bez rozbicia na pozycje (np. samo "€8 000 za stronę") uniemożliwia jej rzetelną ocenę
- Szablonowe strony sprzedawane jako "projekt indywidualny": warto poprosić o pokazanie oryginalnego motywu, jeśli coś budzi wątpliwości
- Hosting przywiązany do agencji: hosting powinien należeć do klienta. Odmowa przeniesienia dostępów to znak ostrzegawczy.
- Brak planu wsparcia po wdrożeniu: co się dzieje, gdy coś zepsuje się 31. dnia?
- Bardzo niska cena przy bardzo krótkim terminie realizacji: strona na zamówienie za €1 200 wykonana w tydzień to zazwyczaj szablon z lekką personalizacją. Sprawdza się przy krótkoterminowych potrzebach, ale dla witryn pełniących aktywną rolę biznesową wymaga przeprojektowania w ciągu 12-24 miesięcy.
Cennik webvise
webvise tworzy niestandardowe strony na Next.js dla małych i średnich firm. Zakres każdego projektu jest ustalany na podstawie modelu treści, ścieżek konwersji, integracji, wymagań wielojęzycznych, analityki i poziomu wsparcia potrzebnego po wdrożeniu.
Praca nie odbywa się na szablonach. Każdy projekt zaczyna się od konkretnych celów zleceniodawcy, jego odbiorców i wyników, które strona ma generować.
Bezpłatny audyt witryny pozwala sprawdzić, jak działa obecna strona i czy spełnia oczekiwania stawiane inwestycji rzędu €10 000. Zajmuje to 60 sekund pod adresem webvise.io/wp-health-report.