Si ha pedido presupuesto a una agencia web últimamente, probablemente ha visto una horquilla que no tiene sentido. Una agencia pide 3.000 €, otra 18.000 €, una tercera envía un precio mensual de un constructor de sitios.
No están vendiendo lo mismo, aunque el resultado parezca similar desde fuera. Entender por qué los precios varían tanto es la única forma de evaluar si un presupuesto es razonable, o si está a punto de pagar por algo que no le servirá en dos años.
Los tres niveles de precio de una página web
Los precios de páginas web se dividen en tres categorías genuinamente distintas. Cada una tiene su lugar; el error es elegir el nivel equivocado para las necesidades del negocio.
Nivel 1: Constructores de sitios web (15-150 €/mes)
Squarespace, Wix, Webflow, Shopify, Framer. Son herramientas por suscripción donde se elige una plantilla y se rellena. No son agencias, son software.
- Para quién: Negocios en fase muy inicial que necesitan presencia web básica rápidamente
- Coste real: 180-1.800 €/año, recurrente. Los costes de suscripción son recurrentes y tienden a acumularse a lo largo de varios años.
- Limitaciones: Queda limitado a las plantillas y capacidades de la plataforma. El rendimiento suele ser mediocre. Se licencia la plataforma en lugar de poseer la infraestructura subyacente; el contenido sigue siendo suyo.
- Riesgo de migración: Salir después no es trivial. El contenido queda atrapado en un formato propietario.
Un sitio en Squarespace que cuesta 35 €/mes parece barato. En cinco años son 2.100 €, más las horas trabajando dentro de las limitaciones del constructor.
Nivel 2: Agencias WordPress (2.000-15.000 € de desarrollo + costes recurrentes)
Es la ruta más común para pequeñas y medianas empresas. Una agencia WordPress construye un sitio con diseño personalizado sobre el CMS más usado del mundo.
- Para quién: Empresas que necesitan un sitio gestionado por CMS con diseño personalizado e integraciones
- Coste de desarrollo típico: 3.000-10.000 € para un sitio de empresa estándar
- Coste recurrente: 100-400 €/mes por hosting, seguridad, actualizaciones y soporte
- Coste total a 5 años: 9.000-34.000 €
Los sitios WordPress son la categoría de CMS más implantada y, según los informes anuales de Sucuri/Patchstack, la más atacada en términos absolutos; el mantenimiento escala con el número de plugins. Requieren actualizaciones periódicas de plugins, parches de seguridad y ocasionalmente tiempo de desarrollador de emergencia cuando una actualización rompe algo.
Nivel 3: Sitios React/Next.js a medida (6.000-30.000 €+)
Un sitio construido con frameworks JavaScript modernos (Next.js, Astro, etc.) por una agencia especializada. El frontend está desarrollado a medida, no ensamblado con plantillas.
- Para quién: Empresas donde el rendimiento, la escalabilidad o la diferenciación por diseño es determinante
- Coste de desarrollo típico: 8.000-25.000 € para un sitio de empresa con CMS
- Coste recurrente: 20-200 €/mes (significativamente menor que WordPress: sin actualizaciones de plugins, sin superficie de ataque que parchear)
- Coste total a 5 años: 9.200-37.000 €
El coste de desarrollo es mayor, pero el coste recurrente es sustancialmente menor. A cinco años, un sitio Next.js bien construido suele ser más barato en total que un sitio WordPress con mantenimiento activo.
Qué determina el precio dentro de cada nivel
Dentro de cualquier nivel, el precio varía según el alcance, no solo la calidad. Estos son los factores que mueven un presupuesto hacia arriba o hacia abajo:
| Factor | Efecto en el precio |
|---|---|
| Número de páginas | 5 páginas vs 25 páginas: gran diferencia de precio |
| Diseño a medida vs adaptación de plantilla | A medida: +2.000-8.000 € |
| Integraciones (CRM, reservas, e-commerce) | Por integración: +500-3.000 € |
| Contenido multilingüe | +500-2.000 € por idioma adicional |
| SEO técnico (datos estructurados, sitemaps, redirecciones) | +500-1.500 € |
| Redacción incluida | +1.000-5.000 € según volumen |
| SLA de soporte post-lanzamiento | +100-300 €/mes |
Costes ocultos que la mayoría de presupuestos no incluye
Un presupuesto de desarrollo de 5.000 € puede no incluir todo lo necesario para salir en producción. Pregunte específicamente por:
- Dominio y certificado SSL: 15-50 €/año, normalmente aparte
- Fotografía de stock o imágenes personalizadas: 200-2.000 € si no las aporta usted
- Redacción: la mayoría de agencias no escriben los textos, solo los colocan
- Configuración de analytics (GA4, seguimiento de conversiones): 300-800 € si se hace correctamente
- Hosting primer año: a veces incluido, a veces no
- Pruebas en navegadores y dispositivos: confirme que está incluido
- Formación: si va a gestionar el contenido, necesita saber cómo
Comparativa de coste total a 5 años
| Enfoque | Coste de desarrollo | Coste mensual recurrente | Total 5 años |
|---|---|---|---|
| Constructor (Squarespace/Wix) | 0-500 € de setup | 25-80 € | 1.500-5.300 € |
| Agencia WordPress | 3.000-10.000 € | 100-300 € | 9.000-28.000 € |
| Sitio Next.js a medida | 8.000-20.000 € | 20-150 € | 9.200-29.000 € |
A los 5 años, las diferencias de coste entre WordPress y Next.js son menores de lo que sugieren los números iniciales. La diferencia real está en lo que se obtiene por el dinero: rendimiento, perfil de seguridad y carga de mantenimiento recurrente.
Señales de alerta en los presupuestos
- Sin desglose detallado: si un presupuesto dice solo '8.000 € por una web' sin detalle, no hay forma de evaluarlo
- Plantillas vendidas como 'diseño a medida': pida ver el tema original si lo sospecha
- Hosting vinculado a la agencia: el hosting debería ser suyo. Si no quieren transferirlo, es señal de alerta.
- Sin plan de soporte post-lanzamiento: ¿qué ocurre cuando algo falla el día 31?
- Precios muy bajos con plazos muy cortos: una web a medida por 1.200 € construida en una semana es típicamente una plantilla con personalización mínima; esto puede servir para necesidades a corto plazo, pero tiende a requerir una revisión en 12-24 meses en sitios con funciones activas de negocio.
Qué cobra webvise
webvise desarrolla sitios Next.js a medida para pequeñas y medianas empresas. Los proyectos se definen en torno al modelo de contenido, las rutas de conversión, las integraciones, los requisitos multilingüe, el analytics y el nivel de soporte necesario tras el lanzamiento.
Sin plantillas. Cada proyecto parte de los objetivos concretos del cliente, su audiencia y los resultados que el sitio debe producir.
Solicite una auditoría web gratuita para ver el estado actual de su sitio y si está rindiendo como debería una inversión de 10.000 €. Lleva 60 segundos en webvise.io/wp-health-report.