Una de las frustraciones más comunes de los empresarios con las agencias web es la caja negra. Entrega usted un brief, ocurren cosas en segundo plano y eventualmente aparece algo. A veces es lo que buscaba. A menudo no.
La transparencia aquí es una ventaja competitiva para ambas partes. Cuando se entiende el proceso antes de empezar el proyecto, las expectativas quedan alineadas, se necesitan menos rondas de revisión y el sitio final es mejor. Aquí está exactamente lo que hago.
Fase 1: Descubrimiento (Semana 1)
Cada proyecto comienza con una sesión de descubrimiento estructurada. No una vaga llamada de «cuéntenos sobre su marca», sino un conjunto específico de preguntas diseñadas para extraer las decisiones que darán forma a toda la construcción:
- ¿Para quién es el sitio? ¿Qué tipos concretos de clientes hay que persuadir?
- ¿Qué acción deben realizar los visitantes y en qué orden?
- ¿Qué hace bien su sitio actual que debe conservarse?
- ¿Cuál es el problema de negocio más importante que debe resolver el nuevo sitio?
- ¿Cómo es el éxito, en números, 6 meses después del lanzamiento?
También realizo una auditoría técnica del sitio actual en esta fase: puntuaciones de rendimiento, referencia SEO, revisión de analíticas, inventario de contenido. Esto muestra con qué trabaja el proyecto y dónde están las mayores oportunidades.
Resultado: un documento de descubrimiento que define el alcance, los criterios de éxito y la estrategia de contenido para el nuevo sitio. Lo revisa usted y da su aprobación antes de que se escriba una sola línea de código.
Fase 2: Arquitectura y diseño (Semanas 2-3)
Antes del diseño, mapeo la arquitectura de la información: qué páginas existen, cómo se conectan, cómo es el recorrido del usuario en cada etapa. La mayoría de las agencias omiten este paso. El resultado de un diseño atractivo sobre un sitio mal estructurado sigue siendo un sitio de bajo rendimiento.
El diseño comienza con wireframes, es decir, maquetas estructurales sin estilo visual. Esto mantiene las revisiones centradas en «¿tiene sentido esta jerarquía de contenido?» en lugar de «no me gusta ese tono de azul». Una vez aprobada la estructura, se aplica el sistema de marca.
El trabajo de diseño se realiza en Figma. Puede comentar directamente en los diseños en tiempo real. Sin intercambio de capturas de pantalla por email. Los ciclos de feedback son rápidos.
También se define la biblioteca de componentes en esta fase: los bloques reutilizables (secciones hero, cuadrículas de tarjetas, layouts de testimonios, CTAs) que componen cada página. Esto agiliza las futuras actualizaciones de contenido y garantiza automáticamente la coherencia visual.
Fase 3: Desarrollo (Semanas 3-6)
Construyo sobre Next.js con un CMS headless (normalmente Sanity). Es una elección técnica deliberada con consecuencias reales para su negocio:
- Rendimiento: Las páginas se pre-renderizan y se sirven desde una CDN global. Los tiempos de carga son típicamente inferiores a un segundo. Google premia esto directamente en los rankings.
- Seguridad: Sin panel de administración público, sin vulnerabilidades de plugins, sin ejecución PHP. La superficie de ataque específica de un CMS dinámico con ecosistema de plugins no existe en esta construcción.
- Mantenibilidad: El código es limpio, documentado y construido para durar. Sin rutas de código de temas acoplados. Sin superficie de compatibilidad de plugins que gestionar. Los desarrolladores que se contraten en dos años podrán leerlo y modificarlo.
- Experiencia editorial: El equipo edita el contenido en el editor estructurado de Sanity. Es más rápido y predecible que el editor de bloques de WordPress, y el contenido puede estructurarse para reutilizarse en varias páginas.
El desarrollo ocurre en dos fases: primero la arquitectura central (esquema del CMS, plantillas de página, biblioteca de componentes en código), luego la integración de contenido (rellenar las plantillas con contenido real, construir layouts específicos de página, QA en todos los dispositivos y navegadores).
Desde la semana 3 tiene usted acceso a un entorno de staging. Es una vista previa funcional y en vivo del sitio en cada etapa del desarrollo, no una captura de pantalla o maqueta estática. Puede navegar por él, probar formularios y revisar en móvil antes de que nada se ponga en producción.
Fase 4: Contenido y redacción (Semanas 4-5, en paralelo)
El contenido es a menudo el elemento de mayor duración en la construcción de un sitio web. Se gestiona de dos formas según el alcance del proyecto:
Contenido suministrado por el cliente: Se proporciona un brief de contenido detallado para cada página, con exactamente qué escribir, cuánto y en qué formato. Este brief se genera a partir de la sesión de descubrimiento y se basa en investigación de palabras clave y análisis competitivo. Usted escribe; yo edito y estructuro para la web.
Contenido redactado por webvise: Para proyectos donde la redacción forma parte del alcance, entrevisto a los stakeholders clave, reviso los materiales de ventas existentes y escribo textos optimizados tanto para el buscador como para la conversión. Los textos escritos con intención SEO clara y estrategia de persuasión superan significativamente al contenido genérico generado por IA o basado en plantillas.
El desarrollo de contenido corre en paralelo al desarrollo técnico: el CMS se va llenando mientras se construyen las plantillas. Esto mantiene el calendario ajustado.
Fase 5: QA y preparación del lanzamiento (Semana 6)
Antes de publicar nada, el sitio pasa por una checklist de calidad sistemática:
- Auditoría de rendimiento: puntuaciones PageSpeed objetivo de 90+ en móvil y escritorio donde el peso del contenido y los scripts de terceros lo permitan.
- Pruebas cross-browser y cross-device (Chrome, Firefox, Safari, Edge; iPhone, Android, tablet, escritorio)
- Todos los formularios probados de extremo a extremo: envío, confirmación y entrega por email
- Checklist SEO: etiquetas title, meta descripciones, URLs canónicas, sitemap, robots.txt, datos estructurados
- Analíticas verificadas: GA4, Search Console, seguimiento de objetivos de conversión, todo funcionando correctamente
- Revisión del contenido: títulos, cuerpo del texto, CTAs, páginas legales, todos los idiomas en sitios multilingüe
- Mapa de redirecciones: cada URL antigua que importaba apunta a la URL nueva correcta
Nada se lanza sin pasar esta checklist. He visto demasiados sitios que se pusieron en producción con formularios rotos, sin analíticas o sin redirecciones: todos problemas que le cuestan dinero al negocio desde el primer día sin que nadie se dé cuenta.
Fase 6: Lanzamiento y entrega (Fin de la semana 6)
El día del lanzamiento está planificado para una ventana de bajo tráfico. El sitio se monitoriza durante las primeras 24 horas y hay un plan de reversión listo. Hasta la fecha ese plan no ha necesitado activarse en producción, pero siempre está ahí.
Tras el lanzamiento recibe usted:
- Una guía grabada sobre cómo usar el CMS para actualizar contenido
- Documentación de la biblioteca de componentes (qué existe y cómo usarlo)
- El archivo de diseño completo en Figma
- Acceso a todas las cuentas: hosting, analíticas, Search Console, CMS
- Una ventana de soporte de 30 días post-lanzamiento para cualquier problema que surja en producción
Qué ocurre después del lanzamiento
La mayoría de los clientes continúan la colaboración de dos formas: una retención mensual para contenido, SEO y trabajo de desarrollo continuo, o un acuerdo bajo demanda para proyectos específicos según surjan. Las retenciones no son obligatorias: el trabajo debe hablar por sí mismo.
Los clientes con retención reciben informes de rendimiento mensuales: tendencias de tráfico orgánico, Core Web Vitals, evolución de rankings y datos de tasa de conversión. No métricas de vanidad, sino los números que se conectan con los resultados de negocio.
¿Es este proceso adecuado para usted?
Este proceso funciona mejor para empresas que:
- Invierten en su sitio web en serio, no buscan la opción más barata
- Quieren entender lo que reciben y por qué se tomó cada decisión
- Tienen un objetivo de negocio claro que el nuevo sitio debe apoyar
- Están dispuestas a participar en el descubrimiento y la revisión de contenido (requiere 3-5 horas de su tiempo en total)
Si actualmente está en WordPress y no sabe con certeza si su sitio rinde tan bien como debería, empiece con un análisis gratuito. La herramienta comprueba los Core Web Vitals, la puntuación PageSpeed y la salud técnica en 60 segundos. Lánzela en webvise.io/wp-health-report y desde ahí podemos tener una conversación concreta sobre lo que una nueva construcción representaría para su situación.